疫情地区电商广告投放/疫情期间广告的作用

疫情改变消费方式,东南亚应用内购买增长240%

〖壹〗
、疫情导致东南亚应用内购买支出平均增长240%，菲律宾增幅比较高达371% ，消费方式加速向线上迁移。应用内支出增长数据根据AppsFlyer报告
，2021年东南亚六国（印尼、马来西亚 、菲律宾
、新加坡、泰国 、越南）的应用内支出较2020年平均增长240% 。其中，菲律宾以371%的增幅领跑 ，成为该地区增长最快的市场
。

〖贰〗
、据每天经济新闻报道
，城市骑行火爆到“堵车”，骑行不仅是低碳出行方式 ，更成为社交货币、圈子谈资和个性化自我表达的方式。骑行消费情况：公路自行车售价从5000元到10万元不等
，5000元以上车型为主流消费区间，其中5000 - 8000元档最为畅销 ，10000 - 18000元价位档的进口世界大牌车型比较受欢迎 。

〖叁〗 、通常鞋类市场应随人口增长而增长
，但疫情时期全球经济不稳定改变市场格局，网购流行使人们外出机会减少 ，对鞋类需求下降
。2019年鞋类零售商全球售出240.1688亿双鞋子，2020年减少到209993亿双。疫情前增长本就缓慢 在疫情未爆发之前
，全球鞋类市场增长速度就很缓慢 。

〖肆〗
、这种变化与疫情后人们居家时间变长、对空间灵活度要求提升直接相关，消费者更愿意为“一物多用 ”的设计买单而非传统大件家具
。

〖伍〗 、应用内购买是一种在应用程序内部进行的购买行为 ，用户可以通过这种方式购买虚拟商品
、游戏内货币、定期订阅 、新关卡和功能的内容升级（如新角色或装备）等。这种购买方式简单、透明
、公平且安全
，为用户提供了丰富的选取和灵活的计费策略 。

疫情期间,移动广告投放呈现哪些市场趋势?

〖壹〗、疫情期间，移动广告投放呈现以下市场趋势：流量洼地转移：短视频 、微博
、新闻类App用户活跃时长显著增加疫情期间 ，全民居家隔离
，公交、地铁 、机场
、商超、电梯等线下场景的广告流量锐减，营销效果减弱
。刷短视频 、微博
、新闻成为获取资讯和娱乐消遣的主要方式 ，这些领域成为流量洼地
，自媒体营销价值被放大。

〖贰〗、增长明显的行业：K12教育 、游戏
、在线教育、远程办公 、家政服务（家庭消毒）、主播招募
、玉雕玉刻等行业投放预算有增加 。例如，K12教育与游戏行业在疫情期间增长较为明显 ，棋牌类游戏增幅最为突出；在线教育广告投放品类以及投放预算涨幅较大。

〖叁〗、疫情初期广告市场整体收缩品类投放减少：户外活动类 、商服娱乐类
、礼品馈赠类等受疫情冲击严重的品类广告投放明显缩减
。例如
，旅游、线下娱乐场所的广告几乎停滞，礼品行业因社交场景减少需求下降。行业花费缩减：上半年各行业广告花费普遍下降 ，广告主推广费用投入更谨慎，营销预算支出预期普遍下调 。

〖肆〗 、疫情期间
，线上广告流量成本上升，而户外广告费用相对稳定 ，且不受用户注意力分散影响
，成为大客户预算转移的优选
。结论：疫情常态化下，户外广告凭借强制触达
、场景信任、精准覆盖及技术赋能等优势 ，成为大客户营销中不可替代的渠道。

〖伍〗 、行业案例与趋势验证游戏行业逆势增长：疫情期间
，游戏行业OTT广告投放量激增，某头部游戏公司通过开机广告和专题广告 ，新增用户规模提升50%
，付费率提高20% 。奢侈品品牌加速入局：香奈儿
、范思哲等品牌通过OTT广告触达高净值家庭，2021年投放量同比增长826% ，证明大屏端对高端品牌的价值
。

〖陆〗、广告市场趋势转变：中国广告市场从高速增长转向稳定
，互联网流量红利消退，获取新用户难度增加。新冠疫情进一步推动广告精准化投放 ，效果广告（如按点击 、转化付费）成为增长引擎 。

疫情三年,泰国电商市场增长190%

疫情三年泰国电商市场增长190%，主要得益于消费者网购习惯深化
、支付方式数字化升级、商品品类多元化拓展及广告投放驱动
，同时网络卖家数量增长和新业态涌现进一步推动了市场繁荣
。市场整体增长与消费者分布根据尼尔森泰国媒体业务总监Ranchita Srivorawilai的分享，疫情三年间泰国电商市场规模增长190%。

泰国电商市场近年来呈现爆炸式增长 ，疫情三年间增幅达190%
，已成为东南亚极具潜力的电商市场 。

022年，菲律宾电商增速达29% ，位居全球第一
，远超美国等发达国家
。印度 、印尼、巴西的电商增速分别为25%
、23%、22%，位列全球第二至第四名。越南 、马来西亚
、泰国的电商增速也进入全球前十 ，东南亚地区电商市场整体表现强劲 。

电商市场规模与预测：据预测
，到2025年马来西亚电商市场规模将达190亿美元。截至2021年，电商市场互联网用户总数高达2700多万 ，渗透率近80%
。消费人群与偏好：马来西亚电商消费者主要人群为25-34岁
，拥有一定的经济能力。男性电商购物比例高于女性，因此电子科技类产品消费力较高 。

且预计到11月份将首次突破500万美元；东南亚市场 ，特别是印尼，TikTok带货直播的热度居高不下
，直播场次占比高达369%
。去年黑五期间，TikTok Shop美区GMV单日破亿、暴涨超3倍 ，跨境自运营（POP）商家GMV增长超190%
，全托管商家GMV增长超180%，进一步凸显了其电商业务的强大实力。

疫情对线上广告投放有哪些影响?如何调整?

〖壹〗 、疫情对线上广告投放的影响主要体现在行业投放预算变动
、媒体广告收入变化、流量与转化成本波动等方面 ，调整策略包括建设私域流量 、转型新模式
、优化选品与投放策略等 。

〖贰〗、广告投放Top10行业保持一致
，广告数占比变化相对平稳，疫情影响并不明显
。游戏行业和文化娱乐等广告占比增长较明显 ，游戏行业的广告数占比由原先的119%增长到近来的185%
，体现了“假日经济
”带来的影响。

〖叁〗 、灵活调整合作策略：主动与客户协商广告延期播放
、赠送投放套餐等优惠措施，体现真诚合作态度 。例如 ，针对受疫情影响较大的餐饮企业
，可提供延期上刊服务，减轻其资金压力
。历史数据提供信心：回顾2003年非典疫情期间 ，户外广告投放量在6月受控期触底后回升，全年仍实现14%增长
，高于广告业13%的平均增幅。

〖肆〗、受疫情影响大的广告主减少电视广告投放旅游 、餐饮、线下零售等行业因疫情遭受重创，广告预算大幅削减 ，导致电视广告投放量下降 。但快消品
、健康医疗等刚需行业广告投放增加
，部分抵消了整体下滑趋势
。

〖伍〗、疫情影响下，更多企业尤其是头部企业将可能收缩的广告预算更多投向头部媒体 ，分众传媒作为梯媒行业头部企业受益。同时
，经济回暖时期企业重新加大广告投放力度争夺市场份额，分众传媒的行业领导地位或将进一步加固 。

亚马逊代运营案例-受疫情影响,宠物用品北美站上架第三个月销售额过26...

在这一背景下 ，四川某宠物用品厂家抓住了机遇
，通过与专业的亚马逊代运营团队合作，成功将其宠物用品推向北美市场 ，并在上架第三个月实现了26万多美金的销售额
，利润接近30%。以下是对该案例的详细分析：市场背景与需求分析 宠物经济的崛起：宠物在现代家庭中扮演着越来越重要的角色，对于爱宠人士来说 ，宠物不仅是陪伴，更是精神寄托
。

截至2023年底
，其宠物清洁产品在亚马逊上已售出超过30万台，稳居狗美容类别榜首 ，跻身宠物用品总体排名前5名。在今年的亚马逊会员日中
，M1猫砂盆仅一天时间就在美国站卖了三千五百台，销售额达150万美金 ，会员日期间总销售额达380万美金
，在自清洁猫砂盆类别中排名第一 。

北美市场运营时间最长，但增长速度最慢
。亚马逊欧洲站新增必填物品属性 ，未填写商品将被搜索移除自3月31日起
，亚马逊欧洲站（英 、德
、法、意 、西）要求消耗品（如婴儿用品
、杂货、个护美容 、宠物用品
、葡萄酒、清洁用品等）必须填写“单位重量属性”，否则商品将从搜索结果中删除。

收益案例：部分卖家通过精细化运营实现月入过万 ，适合宝妈或兼职主业 。图：Shopee平台界面示例（图片来源：知乎）Lazada东南亚亚马逊：佣金比例5%-10%
，另需支付增值税（VAT） 、账务处理费（销售额2%）
、运费等
。运营难点：物流成本较高，需优化供应链和本地化服务。

布局跨境电商大卖：2021年3月 ，字节跳动受让“帕拓逊 ”2亿元出售的100%股权 。

Temu在用户增长方面取得了显著成就
。在2023年，Temu成为美国下载次数比较多的iPhone应用
，其独立访客数量高达67亿，仅次于电商巨头亚马逊。截至2023年12月 ，Temu的月活跃用户已达到约5亿
，这一庞大的用户基础为其销售额的持续增长提供了有力支撑 。

6问6答:疫情对跨境电商卖家有什么影响?

〖壹〗、疫情对跨境电商卖家的影响主要体现在供应链 、运营策略、资金流
、客服、新卖家及政策支持六个方面，具体如下：供应链层面工厂开工难与人员返岗延迟：工厂无法正常开工或招工困难 ，导致生产停滞；卖家和企业人员无法准时返岗
，影响运营效率
。

〖贰〗 、世界航班减少
、港口拥堵、清关延迟等问题导致跨境物流时效性降低，甚至引发买家退货或退款。长链条物流（如揽收 、运输
、清关、尾程派送）中任一环节受阻 ，均可能影响整体配送效率 。卖家经营分化 部分卖家因未能及时调整经营策略（如扩展品类 、优化用户体验）
，导致业绩下滑。

〖叁〗
、短期直接影响供应链中断：浙江、广东 、江苏等主要货源地的工厂停工，复工时间不确定 ，产能恢复需时间
。国内物流和快递停滞
，导致卖家无法及时补货。例如，亚马逊FBA库存即将耗尽 ，卖家被迫提价以降低销量；eBay
、Wish、Shopee等平台的自发货卖家也面临畅销品断货问题 。